Roi Comunica 16/12

Matheus Braga • 17 de dezembro de 2024


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Senado aprova lei para regular inteligência artificial no Brasil


O Senado aprovou o Projeto de Lei 2.338/2023, que estabelece diretrizes para o uso de inteligência artificial (IA) no país. A proposta classifica atividades de IA por nível de risco e prevê supervisão por um sistema nacional de governança. O texto autoriza o uso de identificação biométrica em tempo real, gerando debates sobre privacidade.


Embora o projeto seja considerado um avanço na regulamentação, críticos apontam que ele flexibiliza responsabilidades das big techs, especialmente em questões relacionadas à privacidade dos usuários. Agora, o texto segue para análise na Câmara dos Deputados.



Fusão entre Omnicom e Interpublic cria maior grupo de publicidade do mundo


A Omnicom Group anunciou a aquisição da Interpublic Group (IPG) em uma transação de ações avaliada em US$ 13,3 bilhões, resultando na formação do maior conglomerado de publicidade global. A nova entidade combinada terá uma receita líquida superior a US$ 25 bilhões e contará com mais de 100 mil funcionários.


A fusão visa fortalecer a posição competitiva frente ao domínio crescente de gigantes tecnológicas no setor publicitário. Espera-se que a transação gere sinergias de custos anuais de US$ 750 milhões, embora possa enfrentar escrutínio regulatório devido à concentração de mercado.


Após a conclusão do acordo, prevista para o segundo semestre de 2025, os acionistas da Omnicom deterão 60,6% da nova empresa, enquanto os da Interpublic possuirão 39,4%.


Essa fusão representa um marco significativo na indústria da publicidade, consolidando a liderança das empresas envolvidas no mercado global.


Marketing polêmico; "Largo da Batata Ruffles" em São Paulo é cancelado após chuva de críticas


A Prefeitura de São Paulo anunciou a suspensão definitiva do acordo com a PepsiCo, fabricante da Ruffles, que previa a revitalização do Largo da Batata, em Pinheiros, e a utilização do nome da marca no espaço público, que seria chamado temporariamente de “Largo da Batata Ruffles”. A decisão veio após forte repercussão negativa e críticas por parte da sociedade civil e especialistas em urbanismo.



O projeto, que tinha como objetivo revitalizar a área, incluía a instalação de uma pista de skate, criação de uma horta comunitária e melhorias nos espaços de lazer e infraestrutura urbana. Em troca, a Ruffles teria o direito de associar seu nome ao local e promover ações de marketing na praça, como parte de uma estratégia de branding. Apesar das boas intenções, a iniciativa foi vista por muitos como um processo de privatização disfarçada de parceria público-privada.

As críticas focaram principalmente na ausência de um processo de licitação ou consultas públicas para determinar os termos do acordo. Além disso, organizações urbanísticas apontaram que a renomeação do espaço para incluir o nome de uma marca comercial descaracterizava um local historicamente conhecido como ponto cultural e de resistência em São Paulo.


A decisão de cancelar o acordo reflete a pressão pública e a necessidade de maior transparência em projetos que envolvem o uso de espaços públicos. O prefeito Ricardo Nunes afirmou que a prefeitura seguirá buscando alternativas para revitalizar o Largo da Batata sem comprometer o caráter público do espaço ou ceder naming rights a empresas privadas.



Editorial Roi: de comunicador para comunicador



Por: Jessica Hellen

Ser social media é estar sempre em movimento. A cada nova tendência, uma dança diferente para aprender, uma hashtag para explorar ou um formato para dominar. Às vezes, o maior desafio não é criar um post bonito ou encontrar o melhor horário para publicar. É entender a essência de cada marca.

Eu mergulho fundo. Estudo o público, analiso concorrentes, observo comportamentos. E aí vem a mágica: traduzir tudo isso em um conteúdo que engaje, converta e, acima de tudo, conecte. Nem sempre é simples, mas a sensação de ver um post alcançar milhares de pessoas, gerar conversas e até vendas é o combustível que me faz continuar.



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#01 - Os bastidores do Marketing em busca do ROI | Fala Marketeiro!

Como uma estratégia 360° em marketing transformou a Outlive de zero a R$ 1,5 milhão em faturamento

21 de janeiro de 2026
Quando a Outlive Nutrition decidiu lançar sua marca de suplementos, o desafio era brutal: zero presença digital, concorrentes gigantes e pressão por resultados imediatos. A chance de dar errado era alta. Mas com a estratégia certa, os números surpreenderam: R$ 1,5 milhão em faturamento em poucos meses. O Cenário Inicial A Outlive nasceu com um propósito claro: oferecer suplementos de qualidade premium com foco em saúde, longevidade e performance. Mas propósito sem execução estratégica não gera venda. O time fundador enfrentava um problema comum a muitas startups: Baixa presença digital Marca desconhecida Concorrência com grandes players nacionais e internacionais Pouco tempo para validar o produto antes de esgotar o caixa Ou seja, era tudo ou nada. E o caminho escolhido foi apostar em uma estratégia digital 360° com foco em crescimento escalável e previsível desde o início.

Marketing ou vendas? Qual o primeiro passo?

Por Matheus Braga • 10 de dezembro de 2024
Quando se trata de alavancar um negócio, uma das maiores dúvidas de empreendedores é decidir entre investir primeiro em marketing ou vendas. Essa questão é tão comum que discutimos o tema no último episódio do podcast Fala Marketeiro , com insights valiosos da estrategista Eugênia Viana . O Marketing Como Ponto de Partida Muitas empresas adotam a abordagem de esperar as primeiras vendas para, então, investir em marketing. Parece lógico: você usa as receitas geradas para promover seu produto ou serviço. Mas Eugênia defende uma visão contrária: se o objetivo é vender, o marketing deveria ser o primeiro passo. Por quê? Porque o marketing não é apenas um custo, mas sim um investimento estratégico. Ele prepara o terreno para as vendas serem mais consistentes e escaláveis, ajudando a criar uma audiência, gerar leads qualificados e estabelecer sua marca no mercado. Além disso, com uma estratégia bem elaborada, você consegue diferenciar sua empresa em um mercado cada vez mais competitivo e atrair os clientes certos, desde o início. Marketing e Vendas: Uma Parceria Necessária Investir primeiro em marketing não significa que as vendas não sejam fundamentais. Pelo contrário, as duas áreas precisam andar juntas para o sucesso ser alcançado. O marketing atrai e engaja potenciais clientes, enquanto o time de vendas converte essas oportunidades em resultados financeiros. Uma estratégia bem sucedida exige alinhamento entre os times. Por exemplo, enquanto o marketing gera leads, o time de vendas deve estar preparado para atender esses potenciais clientes de forma ágil e eficaz. Esse ciclo cria uma sinergia que beneficia toda a operação. Cases de Sucesso Empresas que priorizam o marketing desde o início conseguem não apenas crescer mais rapidamente, mas também construir uma base de clientes fiel. Um exemplo mencionado no episódio do podcast é como a visão estratégica de Eugênia Viana ajudou a pavimentar o sucesso de sua empresa. Ao entender a importância do marketing como uma forma de investimento, ela conseguiu criar uma marca forte e conquistar um mercado competitivo. Se você está iniciando um negócio ou procurando crescer, considere o marketing como uma ferramenta essencial para pavimentar o caminho até suas vendas. Essa estratégia não apenas acelera os resultados, mas também ajuda a construir uma base sólida para o futuro. Com o alinhamento entre marketing e vendas, sua empresa pode atingir novos patamares e se destacar no mercado. Quer saber mais sobre essa abordagem? Assista agora o último episódio do Fala Marketeiro e mergulhe nesse tema!

Roi Comunica 09/12

Por Matheus Braga • 9 de dezembro de 2024
Bem-vindo à Roi Comunica , sua conexão com as tendências e insights do universo da comunicação e marketing. Por meio da nossa newsletter você encontra ideias, notícias e estratégias para transformar desafios em resultados! Bora ficar por dentro de tudo que está acontecendo no mundo da comunicação?
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