Roi Comunica 16/12

Matheus Braga • 17 de dezembro de 2024


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Senado aprova lei para regular inteligência artificial no Brasil


O Senado aprovou o Projeto de Lei 2.338/2023, que estabelece diretrizes para o uso de inteligência artificial (IA) no país. A proposta classifica atividades de IA por nível de risco e prevê supervisão por um sistema nacional de governança. O texto autoriza o uso de identificação biométrica em tempo real, gerando debates sobre privacidade.


Embora o projeto seja considerado um avanço na regulamentação, críticos apontam que ele flexibiliza responsabilidades das big techs, especialmente em questões relacionadas à privacidade dos usuários. Agora, o texto segue para análise na Câmara dos Deputados.



Fusão entre Omnicom e Interpublic cria maior grupo de publicidade do mundo


A Omnicom Group anunciou a aquisição da Interpublic Group (IPG) em uma transação de ações avaliada em US$ 13,3 bilhões, resultando na formação do maior conglomerado de publicidade global. A nova entidade combinada terá uma receita líquida superior a US$ 25 bilhões e contará com mais de 100 mil funcionários.


A fusão visa fortalecer a posição competitiva frente ao domínio crescente de gigantes tecnológicas no setor publicitário. Espera-se que a transação gere sinergias de custos anuais de US$ 750 milhões, embora possa enfrentar escrutínio regulatório devido à concentração de mercado.


Após a conclusão do acordo, prevista para o segundo semestre de 2025, os acionistas da Omnicom deterão 60,6% da nova empresa, enquanto os da Interpublic possuirão 39,4%.


Essa fusão representa um marco significativo na indústria da publicidade, consolidando a liderança das empresas envolvidas no mercado global.


Marketing polêmico; "Largo da Batata Ruffles" em São Paulo é cancelado após chuva de críticas


A Prefeitura de São Paulo anunciou a suspensão definitiva do acordo com a PepsiCo, fabricante da Ruffles, que previa a revitalização do Largo da Batata, em Pinheiros, e a utilização do nome da marca no espaço público, que seria chamado temporariamente de “Largo da Batata Ruffles”. A decisão veio após forte repercussão negativa e críticas por parte da sociedade civil e especialistas em urbanismo.



O projeto, que tinha como objetivo revitalizar a área, incluía a instalação de uma pista de skate, criação de uma horta comunitária e melhorias nos espaços de lazer e infraestrutura urbana. Em troca, a Ruffles teria o direito de associar seu nome ao local e promover ações de marketing na praça, como parte de uma estratégia de branding. Apesar das boas intenções, a iniciativa foi vista por muitos como um processo de privatização disfarçada de parceria público-privada.

As críticas focaram principalmente na ausência de um processo de licitação ou consultas públicas para determinar os termos do acordo. Além disso, organizações urbanísticas apontaram que a renomeação do espaço para incluir o nome de uma marca comercial descaracterizava um local historicamente conhecido como ponto cultural e de resistência em São Paulo.


A decisão de cancelar o acordo reflete a pressão pública e a necessidade de maior transparência em projetos que envolvem o uso de espaços públicos. O prefeito Ricardo Nunes afirmou que a prefeitura seguirá buscando alternativas para revitalizar o Largo da Batata sem comprometer o caráter público do espaço ou ceder naming rights a empresas privadas.



Editorial Roi: de comunicador para comunicador



Por: Jessica Hellen

Ser social media é estar sempre em movimento. A cada nova tendência, uma dança diferente para aprender, uma hashtag para explorar ou um formato para dominar. Às vezes, o maior desafio não é criar um post bonito ou encontrar o melhor horário para publicar. É entender a essência de cada marca.

Eu mergulho fundo. Estudo o público, analiso concorrentes, observo comportamentos. E aí vem a mágica: traduzir tudo isso em um conteúdo que engaje, converta e, acima de tudo, conecte. Nem sempre é simples, mas a sensação de ver um post alcançar milhares de pessoas, gerar conversas e até vendas é o combustível que me faz continuar.



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Marketing ou vendas? Qual o primeiro passo?

Por Matheus Braga • 10 de dezembro de 2024
Quando se trata de alavancar um negócio, uma das maiores dúvidas de empreendedores é decidir entre investir primeiro em marketing ou vendas. Essa questão é tão comum que discutimos o tema no último episódio do podcast Fala Marketeiro , com insights valiosos da estrategista Eugênia Viana . O Marketing Como Ponto de Partida Muitas empresas adotam a abordagem de esperar as primeiras vendas para, então, investir em marketing. Parece lógico: você usa as receitas geradas para promover seu produto ou serviço. Mas Eugênia defende uma visão contrária: se o objetivo é vender, o marketing deveria ser o primeiro passo. Por quê? Porque o marketing não é apenas um custo, mas sim um investimento estratégico. Ele prepara o terreno para as vendas serem mais consistentes e escaláveis, ajudando a criar uma audiência, gerar leads qualificados e estabelecer sua marca no mercado. Além disso, com uma estratégia bem elaborada, você consegue diferenciar sua empresa em um mercado cada vez mais competitivo e atrair os clientes certos, desde o início. Marketing e Vendas: Uma Parceria Necessária Investir primeiro em marketing não significa que as vendas não sejam fundamentais. Pelo contrário, as duas áreas precisam andar juntas para o sucesso ser alcançado. O marketing atrai e engaja potenciais clientes, enquanto o time de vendas converte essas oportunidades em resultados financeiros. Uma estratégia bem sucedida exige alinhamento entre os times. Por exemplo, enquanto o marketing gera leads, o time de vendas deve estar preparado para atender esses potenciais clientes de forma ágil e eficaz. Esse ciclo cria uma sinergia que beneficia toda a operação. Cases de Sucesso Empresas que priorizam o marketing desde o início conseguem não apenas crescer mais rapidamente, mas também construir uma base de clientes fiel. Um exemplo mencionado no episódio do podcast é como a visão estratégica de Eugênia Viana ajudou a pavimentar o sucesso de sua empresa. Ao entender a importância do marketing como uma forma de investimento, ela conseguiu criar uma marca forte e conquistar um mercado competitivo. Se você está iniciando um negócio ou procurando crescer, considere o marketing como uma ferramenta essencial para pavimentar o caminho até suas vendas. Essa estratégia não apenas acelera os resultados, mas também ajuda a construir uma base sólida para o futuro. Com o alinhamento entre marketing e vendas, sua empresa pode atingir novos patamares e se destacar no mercado. Quer saber mais sobre essa abordagem? Assista agora o último episódio do Fala Marketeiro e mergulhe nesse tema!

Roi Comunica 09/12

Por Matheus Braga • 9 de dezembro de 2024
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Como Superar o Bloqueio Criativo: dicas práticas para profissionais de Comunicação

Por Matheus Braga • 3 de dezembro de 2024
O bloqueio criativo é um dos maiores desafios enfrentados por profissionais de comunicação e marketing. Quando as ideias não fluem, a produtividade e os resultados podem ser diretamente afetados. Mas a boa notícia é que existem formas práticas de superar esse obstáculo e voltar ao seu melhor desempenho criativo. Em nosso último episódio do podcast Fala Marketeiro , falamos brevemente sobre o assunto e prometemos trazer mais dicas. Com isso, reunimos conselhos nesse artigo para ajudar você a vencer o bloqueio criativo e transformar a falta de ideias em oportunidades. 1. Mude o Ambiente Às vezes, um simples ajuste no ambiente pode fazer toda a diferença. Experimente sair do local habitual de trabalho: vá para um café, parque ou até mesmo outro cômodo. Um novo cenário pode estimular novas ideias. 2. Desconecte-se por Um Momento Ao invés de insistir, dê uma pausa. Faça uma caminhada, leia algo não relacionado ao trabalho ou até tire um tempo para respirar. Essas pequenas desconexões ajudam o cérebro a relaxar e muitas vezes levam a insights inesperados. 3. Busque Inspirações Fora da Rotina Consuma conteúdos diferentes do seu dia a dia. Leia livros, ouça músicas, explore podcasts ou assista a filmes que fujam do tema em que está trabalhando. As melhores ideias frequentemente surgem quando nos conectamos com referências externas. 4. Pratique Brainstorming Dedique 10 minutos para anotar todas as ideias que vierem à cabeça, mesmo que pareçam desconexas ou pouco úteis. O exercício de registrar pensamentos sem julgá-los pode desbloquear caminhos criativos. 5. Reflita Sobre o Público Volte ao básico: pense no que o seu público quer e precisa. Revisitar os objetivos e personas da sua estratégia pode trazer clareza e foco para desenvolver uma solução criativa. 6. Separe momentos de Foco Ao invés de ficar se sabotando, relaxe a mente e tire alguns momentos para focar. Muitas vezes, em 30 minutos de foco total conseguimos ideias melhores do que horas do dia tentando “de qualquer jeito”. 7. Trabalhe em Colaboração Compartilhar seus desafios com colegas pode ser uma excelente forma de destravar ideias. Conversas e debates com outras pessoas podem gerar perspectivas diferentes e enriquecer o processo criativo. 8. Desenvolva Rotinas Criativas Incorporar pequenos hábitos ao dia a dia, como journaling (escrita livre) ou criação de moodboards, pode ajudar a manter a criatividade sempre ativa, mesmo fora de momentos de pressão. O bloqueio criativo é natural, mas não precisa ser um impedimento. Com as estratégias certas, você pode transformá-lo em uma oportunidade para inovar e se reinventar. Teste essas dicas e descubra quais funcionam melhor para você. E se você quer se aprofundar ainda mais, não deixe de conferir o último episódio do Fala Marketeiro , onde nosso redator Matheus Braga compartilha suas experiências e práticas para superar bloqueios criativos. Acesse o link e confira o episódio no Youtube.
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