Roi Comunica 09/12

Matheus Braga • 9 de dezembro de 2024


Bem-vindo à Roi Comunica, sua conexão com as tendências e insights do universo da comunicação e marketing. Por meio da nossa newsletter você encontra ideias, notícias e estratégias para transformar desafios em resultados!


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TikTok renova e lança campanha na América Latina fora da plataforma


O TikTok lançou na América Latina o “Out-Of-Phone”, uma iniciativa que leva campanhas além das telas dos smartphones, conectando os mundos online e offline. Essa solução permite que marcas ampliem seus conteúdos nativos do TikTok para mídias offline em locais estratégicos, como displays em pontos de ônibus, relógios públicos, outdoors, cinemas e lojas.

A primeira campanha dessa iniciativa foi realizada em parceria com o Outback Steakhouse, com a ação “O Contragolpe”, que exibiu conteúdos gravados para a plataforma em telas nas ruas, metrôs, aeroportos, shoppings e edifícios pelo país.

Além disso, um estudo do TikTok em parceria com a Uncover revelou que campanhas de mídia que adotam uma estratégia diversificada, abrangendo várias etapas do funil de vendas e utilizando múltiplos canais e formatos, têm maior potencial para engajar o público e gerar um retorno superior sobre o investimento em publicidade (ROAS).

Com o “Out-Of-Phone”, o TikTok oferece às marcas uma nova forma de engajar a comunidade de forma contínua, ampliando a experiência além da plataforma e fortalecendo o relacionamento com os consumidores.



Vencedores do Prêmio Caboré 2024 são anunciados; veja os destaques


No Dia Mundial da Propaganda, 4 de dezembro, o Prêmio Caboré celebrou os destaques da comunicação brasileira em sua 45ª edição. A cerimônia, realizada no Clube Atlético Monte Líbano, em São Paulo, homenageou profissionais e empresas que impulsionaram o setor em 2024.

Entre os vencedores, destacam-se:

  • Dirigente da Indústria da Comunicação: Patrícia Muratori (YouTube)
  • Agência de Comunicação: AlmapBBDO
  • Anunciante: Coca-Cola
  • Profissional de Marketing: Renata Gomide (Grupo Boticário)
  • Profissional de Criação: André Kassu (CP+B)
  • Profissional de Estratégia: Rita Almeida (AlmapBBDO)
  • Profissional de Atendimento e Negócios: Raphaella Martins (Meta)
  • Profissional de Mídia: Andre Scaciota (Itaú)

A noite também prestou tributo a ícones da comunicação que faleceram em 2024: Silvio Santos, Octávio Florisbal e Washington Olivetto. A família Abravanel recebeu uma coruja especial em nome de Silvio Santos, reconhecendo sua significativa contribuição à mídia brasileira.

O Prêmio Caboré, organizado por Meio & Mensagem, é considerado o principal reconhecimento da indústria de comunicação no Brasil, destacando talentos que inovam e contribuem para o avanço do setor.



Jaguar Apresenta o Futurista Type 00 Após Rebranding Polêmico


A Jaguar revelou o Type 00, um carro-conceito elétrico com design inovador, durante a Miami Art Week. O modelo, disponível nas cores rosa e azul, combina estética futurista com luxo, marcando a nova fase da marca britânica, que se prepara para lançar um Gran Turismo elétrico em 2025.

Por Que o Rebranding Foi Polêmico? A Jaguar iniciou seu rebranding com a campanha “Copy Nothing”, que evitou mostrar carros, optando por uma abordagem artística e abstrata. Além disso, a marca substituiu o icônico logotipo do felino por uma tipografia moderna e minimalista. Essas escolhas dividiram opiniões: enquanto alguns elogiaram a ousadia e a conexão com a arte, outros criticaram a ausência de referências claras à herança da marca e à falta de clareza sobre os futuros veículos.



O rebranding foi desenhado para posicionar a Jaguar como uma marca de luxo contemporâneo e sustentável, mirando consumidores de alta renda que valorizam exclusividade e inovação. Apesar das críticas, a Jaguar acredita que essa transformação criará uma conexão mais profunda com o público-alvo e fortalecerá sua identidade no mercado de veículos elétricos.

Com o Type 00 e sua estratégia de rebranding, a Jaguar pretende redefinir sua imagem e conquistar um novo espaço no segmento de carros elétricos premium, desafiando marcas estabelecidas e consolidando sua visão de futuro.


Editorial Roi: de comunicador para comunicador



Por: Matheus Braga

Escrever sobre diversos assuntos muitas vezes pode ser desafiador. Aqui na Roi Lab, temos clientes em universos muito diferentes e mergulhar em cada assunto não é uma tarefa fácil. O que eu faço? Tiro algumas horas de hiperfoco. Leio e releio o site do cliente quantas vezes for necessário. Me enxergo tanto como o meu cliente quanto como o cliente dele. Assim, a escrita sempre flui de uma forma mais fácil.


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Quer saber mais sobre tendências e estratégias de marketing?

Aperte o play no Fala Marketeiro, o podcast da ROI Lab cheio de insights e ideias práticas para alavancar seus resultados! 

#02 - Desafios do Copywriter: bloqueio criativo, alta demanda e prazos | Fala Marketeiro!

Roi Comunica 16/12

Por Matheus Braga • 17 de dezembro de 2024
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Marketing ou vendas? Qual o primeiro passo?

Por Matheus Braga • 10 de dezembro de 2024
Quando se trata de alavancar um negócio, uma das maiores dúvidas de empreendedores é decidir entre investir primeiro em marketing ou vendas. Essa questão é tão comum que discutimos o tema no último episódio do podcast Fala Marketeiro , com insights valiosos da estrategista Eugênia Viana . O Marketing Como Ponto de Partida Muitas empresas adotam a abordagem de esperar as primeiras vendas para, então, investir em marketing. Parece lógico: você usa as receitas geradas para promover seu produto ou serviço. Mas Eugênia defende uma visão contrária: se o objetivo é vender, o marketing deveria ser o primeiro passo. Por quê? Porque o marketing não é apenas um custo, mas sim um investimento estratégico. Ele prepara o terreno para as vendas serem mais consistentes e escaláveis, ajudando a criar uma audiência, gerar leads qualificados e estabelecer sua marca no mercado. Além disso, com uma estratégia bem elaborada, você consegue diferenciar sua empresa em um mercado cada vez mais competitivo e atrair os clientes certos, desde o início. Marketing e Vendas: Uma Parceria Necessária Investir primeiro em marketing não significa que as vendas não sejam fundamentais. Pelo contrário, as duas áreas precisam andar juntas para o sucesso ser alcançado. O marketing atrai e engaja potenciais clientes, enquanto o time de vendas converte essas oportunidades em resultados financeiros. Uma estratégia bem sucedida exige alinhamento entre os times. Por exemplo, enquanto o marketing gera leads, o time de vendas deve estar preparado para atender esses potenciais clientes de forma ágil e eficaz. Esse ciclo cria uma sinergia que beneficia toda a operação. Cases de Sucesso Empresas que priorizam o marketing desde o início conseguem não apenas crescer mais rapidamente, mas também construir uma base de clientes fiel. Um exemplo mencionado no episódio do podcast é como a visão estratégica de Eugênia Viana ajudou a pavimentar o sucesso de sua empresa. Ao entender a importância do marketing como uma forma de investimento, ela conseguiu criar uma marca forte e conquistar um mercado competitivo. Se você está iniciando um negócio ou procurando crescer, considere o marketing como uma ferramenta essencial para pavimentar o caminho até suas vendas. Essa estratégia não apenas acelera os resultados, mas também ajuda a construir uma base sólida para o futuro. Com o alinhamento entre marketing e vendas, sua empresa pode atingir novos patamares e se destacar no mercado. Quer saber mais sobre essa abordagem? Assista agora o último episódio do Fala Marketeiro e mergulhe nesse tema!

Como Superar o Bloqueio Criativo: dicas práticas para profissionais de Comunicação

Por Matheus Braga • 3 de dezembro de 2024
O bloqueio criativo é um dos maiores desafios enfrentados por profissionais de comunicação e marketing. Quando as ideias não fluem, a produtividade e os resultados podem ser diretamente afetados. Mas a boa notícia é que existem formas práticas de superar esse obstáculo e voltar ao seu melhor desempenho criativo. Em nosso último episódio do podcast Fala Marketeiro , falamos brevemente sobre o assunto e prometemos trazer mais dicas. Com isso, reunimos conselhos nesse artigo para ajudar você a vencer o bloqueio criativo e transformar a falta de ideias em oportunidades. 1. Mude o Ambiente Às vezes, um simples ajuste no ambiente pode fazer toda a diferença. Experimente sair do local habitual de trabalho: vá para um café, parque ou até mesmo outro cômodo. Um novo cenário pode estimular novas ideias. 2. Desconecte-se por Um Momento Ao invés de insistir, dê uma pausa. Faça uma caminhada, leia algo não relacionado ao trabalho ou até tire um tempo para respirar. Essas pequenas desconexões ajudam o cérebro a relaxar e muitas vezes levam a insights inesperados. 3. Busque Inspirações Fora da Rotina Consuma conteúdos diferentes do seu dia a dia. Leia livros, ouça músicas, explore podcasts ou assista a filmes que fujam do tema em que está trabalhando. As melhores ideias frequentemente surgem quando nos conectamos com referências externas. 4. Pratique Brainstorming Dedique 10 minutos para anotar todas as ideias que vierem à cabeça, mesmo que pareçam desconexas ou pouco úteis. O exercício de registrar pensamentos sem julgá-los pode desbloquear caminhos criativos. 5. Reflita Sobre o Público Volte ao básico: pense no que o seu público quer e precisa. Revisitar os objetivos e personas da sua estratégia pode trazer clareza e foco para desenvolver uma solução criativa. 6. Separe momentos de Foco Ao invés de ficar se sabotando, relaxe a mente e tire alguns momentos para focar. Muitas vezes, em 30 minutos de foco total conseguimos ideias melhores do que horas do dia tentando “de qualquer jeito”. 7. Trabalhe em Colaboração Compartilhar seus desafios com colegas pode ser uma excelente forma de destravar ideias. Conversas e debates com outras pessoas podem gerar perspectivas diferentes e enriquecer o processo criativo. 8. Desenvolva Rotinas Criativas Incorporar pequenos hábitos ao dia a dia, como journaling (escrita livre) ou criação de moodboards, pode ajudar a manter a criatividade sempre ativa, mesmo fora de momentos de pressão. O bloqueio criativo é natural, mas não precisa ser um impedimento. Com as estratégias certas, você pode transformá-lo em uma oportunidade para inovar e se reinventar. Teste essas dicas e descubra quais funcionam melhor para você. E se você quer se aprofundar ainda mais, não deixe de conferir o último episódio do Fala Marketeiro , onde nosso redator Matheus Braga compartilha suas experiências e práticas para superar bloqueios criativos. Acesse o link e confira o episódio no Youtube.
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